Amazonセールの年間スケジュール｜主要セールの時期の目安と出品者の準備

Amazonの主要セールは、初売り（例年1月頃）、新生活セール（例年3〜4月頃）、プライムデー（例年7月中旬頃・会員限定）、プライム感謝祭（例年10月頃・会員限定）、ブラックフライデー（例年11月下旬〜12月初旬頃）、月1回程度のスマイルSALE（旧タイムセール祭り）が柱です。開催日は年により変わるため、最新は公式告知でご確認ください。

本記事は、毎年繰り返されるAmazonの主要セールについて「だいたいいつ頃か」という時期の目安を一覧でまとめたものです。具体的な日付は年ごとに変動するため断定はせず、確定情報はAmazon公式・セラーセントラルの告知をご確認いただくことを前提としています。記事後半では、Amazonに出品する事業者（セラー）側が各セール前に整えておきたい準備を、運用の観点で簡潔に整理します。

Amazon主要セールの年間スケジュール（時期の目安）

以下は、近年の傾向にもとづく「例年の時期の目安」です。開催日・期間・回数は年によって変動するため、固定の日付として扱わず、目安としてご覧ください。日付の確定情報は各セールの公式告知でご確認ください。

セール名	例年の時期の目安	対象・特徴
Amazon 初売り	例年1月頃	福袋が特徴の年始セール。誰でも参加可
新生活セール（現スマイルSALE 新生活）	例年3〜4月頃	新生活シーズン向け。誰でも参加可
プライムデー	例年7月中旬頃	プライム会員限定の大型セール
プライム感謝祭	例年10月頃	プライム会員限定の秋のセール
ブラックフライデー	例年11月下旬〜12月初旬頃	年末の大型セール。誰でも参加可
スマイルSALE（旧タイムセール祭り）	月1回程度（中規模）	大型セールのない月を中心に開催。誰でも参加可

注意点として、近年は開催時期が後ろ倒しになったり、期間が延びたり、開催回数が増えたりと、変動が大きくなっています。たとえばプライムデーは2025年に史上初の4日間（7月11〜14日）へ拡大しました。固定の日付を前提にせず、購入・販売計画は「例年この時期」という幅で立て、確定情報は公式告知で都度確認することをおすすめします（出典は記事末尾に記載）。

プライム会員限定セール（プライムデー／プライム感謝祭）

プライムデーとプライム感謝祭は、いずれもAmazonプライム会員限定のセールです。非会員はそのままでは対象になりません（無料体験期間中の会員は参加できる場合があります）。

• プライムデー：例年7月中旬頃に開催される会員限定の大型セール。2025年は7月11〜14日（先行セール7月8〜10日）でした。
• プライム感謝祭：例年10月頃に開催される会員限定の秋のセール。2025年は本セール10月7〜10日（先行セール10月4〜6日）でした。

いずれも年により日程が動くため、上記は「過去の開催例」として参考にとどめ、最新の開催日は公式告知でご確認ください。

誰でも参加できる大型セール（初売り／新生活セール／ブラックフライデー）

• 初売り：例年1月頃。福袋が特徴の年始セール。具体的な開催日は年により変わるため公式告知でご確認ください。
• 新生活セール（現スマイルSALE 新生活）：例年3〜4月頃。新生活シーズンの需要に合わせたセール。具体的な開催日は年により変わるため公式告知でご確認ください。
• ブラックフライデー：例年11月下旬〜12月初旬頃。年末の大型セールで、近年は先行セールを含めると10日前後の長期開催となる傾向があります。

これらはプライム会員でなくても参加できます。ただし開催時期・期間は年ごとに変動するため、上記の日付は過去の例としてご覧ください。

名称の整理：サイバーマンデーは？タイムセール祭りは？

セール名は時期によって変わっており、古い情報のまま書かれている記事も少なくありません。混乱しやすい2点を整理します。

サイバーマンデーは独立セールとしては実質終了している

日本のAmazonでは、年末の大型セールはブラックフライデーに一本化されており、「サイバーマンデー」を毎年開催される独立したセールとして扱うのは正確ではありません。背景として、ブラックフライデー導入（2019年）以降に両セールの時期・商品が重なり、2021年に年末セールがブラックフライデーへ集約された経緯があります。「次のサイバーマンデーはいつ？」と探している場合、実態としては年末のブラックフライデーを指していると考えるのが現状に即しています。

タイムセール祭りは「スマイルSALE」に名称変更された

かつての「タイムセール祭り」は、2024年4月から「Amazon スマイルSALE」へ名称変更されました。大型セールのない月を中心に、月1回程度・3〜4日間ほど開催される中規模セールです。旧称のままだと情報が古い印象になるため、本記事では「スマイルSALE（旧タイムセール祭り）」と現行名で表記しています。なお、プライムデー・プライム感謝祭・ブラックフライデー等の大型セールはスマイルSALEには含まれません。

出品者（セラー）がセール前に整えたい4つの準備

ここからは、Amazonに出品する事業者側の視点です。セールは需要が集中するタイミングであり、準備が間に合わないと機会損失につながりやすくなります。以下は一般的な運用の考え方として、押さえておきたい4点です。なお、効果や売上を保証するものではなく、機会損失を防ぎやすくするための準備の整理です。

1. 在庫：FBA納品リードタイムを逆算する

セール当日に在庫切れだと、需要が集中する場面で販売機会を逃しやすくなります。FBAを利用する場合は、納品から受領・反映までのリードタイムを逆算し、セール開始に間に合うよう前倒しで納品計画を立てます。在庫が過剰でも保管手数料の負担が増えるため、過去の販売実績や需要の山を踏まえて数量を見積もります。〔要・代表確認：自社/委託案件で用いている納品リードタイムの目安日数があれば追記〕

2. 価格：参考価格と割引率の整合を確認する

セール表示には参考価格や割引率の条件があり、直前の値動きによっては想定どおりの割引表示にならないことがあります。割引の見せ方を機能させるには、セール前に価格の履歴・参考価格の整合を確認しておくことが有効です。利益が確保できる範囲で割引幅を設計し、無理な値下げに頼らない設計にします。価格表示は景品表示法・二重価格表示の考え方に沿って整える点にも注意します。

3. 広告：スポンサープロダクトの予算・入札を前倒しで見直す

セール期間は検索・閲覧が増える一方で広告の競争も激しくなるため、平常時の予算・入札のままだと早い時間帯に予算が尽きたり、表示機会を逃したりすることがあります。スポンサープロダクト等の広告は、セール前から予算・入札の引き上げを検討し、急な変動に対応できる体制にしておくと機会損失を抑えやすくなります。〔要・代表確認：自社/委託案件のCPC・ROAS等の具体数値は秘匿。掲載する場合は許諾済みの実測値＋出典で〕

4. クーポン・会員限定割引：設定の準備を済ませる

クーポンやプライム会員向けの割引は、設定から反映までに時間がかかる場合があります。セール直前に慌てないよう、設定内容・適用条件・期間を事前に確認しておきます。会員限定セール（プライムデー・プライム感謝祭）に合わせる施策は、会員向けの設定が必要な点に留意します。

これらの準備は、いずれも「いつセールが来るか」を前提に逆算するものです。だからこそ、年間スケジュールの目安を把握し、公式告知で確定日を早めに押さえておくことが、出品者側の準備の起点になります。

よくある質問（FAQ）

次のAmazonセールはいつですか？

大型セールは初売り（例年1月頃）、新生活セール（例年3〜4月頃）、プライムデー（例年7月中旬頃）、プライム感謝祭（例年10月頃）、ブラックフライデー（例年11月下旬〜12月初旬頃）が柱で、その合間に月1回程度のスマイルSALEが開催されます。開催日は年により変わるため、確定日はAmazon公式の告知でご確認ください。

サイバーマンデーはもうないのですか？

日本のAmazonでは、年末セールはブラックフライデーに一本化されており、「サイバーマンデー」を毎年開催される独立したセールとして扱うのは正確ではありません。年末の大型セールを探している場合は、ブラックフライデー（例年11月下旬〜12月初旬頃）が該当します。

タイムセール祭りはどこへ行ったのですか？

「タイムセール祭り」は2024年4月から「Amazon スマイルSALE」へ名称変更されました。大型セールのない月を中心に、月1回程度・3〜4日間ほど開催される中規模セールです。

会員限定のセールはどれですか？

プライムデー（例年7月中旬頃）とプライム感謝祭（例年10月頃）がプライム会員限定です。初売り・新生活セール・ブラックフライデー・スマイルSALEは会員でなくても参加できます。

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出典

• Amazon プライムデー 2025（公式）：https://www.aboutamazon.jp/news/amazon-prime/prime-day-2025-campaigns
• Amazon プライム感謝祭 2025（公式）：https://www.aboutamazon.jp/news/amazon-prime/prime-appreciation-sale-2025
• Amazon 初売り 2026（公式）：https://www.aboutamazon.jp/news/retail/amazon-2026-new-year-sale
• 「タイムセール祭り」→「Amazon スマイルSALE」名称変更（セラーセントラル公式フォーラム）：https://sellercentral.amazon.co.jp/seller-forums/discussions/t/dd93d3bc-e22f-4fab-8d23-0dbeaef205f8
• サイバーマンデーのブラックフライデー一本化の経緯（Impress Watch）：https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/1364858.html
• ブラックフライデー／プライムデー等の期間例（クラシル比較・note等の二次情報、確定日は上記公式で要確認）：https://hikaku.kurashiru.com/articles/01HBR1J2ZRXBK2J9SXGC9RYJHQ

本記事に記載した過去の開催日は、執筆時点で確認できた情報です。各セールの開催時期・期間・対象は年により変動するため、最新の確定情報はAmazon公式・セラーセントラルの告知をご確認ください。

監修：株式会社Entech 代表（AI×物販／EC運用支援）〔要・代表確認：監修者の実名表記の可否〕